Die Teilnahme an Messen bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren und dabei potentielle Kunden und Geschäftspartner direkt anzusprechen.
Ein überaus bewährtes Instrument, um die nötige Aufmerksamkeit zu erregen und eine positive Verbindung zu zukünftigen Kunden und Geschäftspartnern aufzubauen, stellen Werbegeschenke dar.
Der folgende Artikel zeigt, welche Geschenke sich auf Messen als besonders effektiv zeigen, wie diese möglichst werbewirksam gestaltet und geschickt eingesetzt werden.
Gute Werbeartikel sind nützlich
Der Schlüssel zu erfolgreichen Werbegeschenken auf Messen liegt darin, dass sie sich für die Zielgruppe als nützlich und relevant zeigen.
Deshalb gilt es im ersten Schritt zu überlegen, welchen Wert das Werbegeschenk für die Messebesucher haben könnte. Funktionale und praktische Artikel, die im Alltag regelmäßig angewendet und genutzt werden, werden in der Regel wesentlich positiver wahrgenommen und sorgen für einen nachhaltigen Eindruck bei den Empfängern.
Repräsentative Werbegeschenke
Allerdings dienen Werbegeschenke nicht nur dazu, Aufmerksamkeit bei den Messebesuchern zu erregen, sondern selbstverständlich auch dazu, das eigene Unternehmen zu repräsentieren.
Aus diesem Grund darf ebenfalls nicht darauf verzichtet werden, das Firmenlogo, einen Slogan oder das Farbschema der Corporate Identity in die Gestaltung der Geschenke einzubeziehen.
Dies stärkt den wichtigen Wiedererkennungswert und trägt außerdem dazu bei, dass die Messebesucher das Unternehmen auch nach der Veranstaltung noch lange positiv im Gedächtnis behalten.
Interaktive Elemente einfügen
Werbeartikel, welche die Messebesucher aktiv einbeziehen, erzeugen oft eine besonders starke Werbewirkung. Daher gilt es zu überlegen, wie eine gewisse Interaktivität in die Werbegeschenke integriert werden kann.
Möglich ist dies zum Beispiel in Form von Gewinnspielen, QR-Codes, personalisierten Elementen oder einer eigenen individuellen Gestaltung. Wie wäre es beispielsweise, wenn die Messebesucher ganz persönliche Pins am Messestand zusammenstellen könnten? Pins für Messen zeigen sich dann besonders effektiv.
Qualität statt Quantität
Im ersten Moment scheint es oft verlockend, eine große Menge an preiswerten Geschenken im Rahmen des Messeauftritts zu verteilen.
Jedoch kann die Qualität der Werbegeschenke einen erheblichen Einfluss auf deren Wirkung haben. Ein hochwertiges, langlebiges Produkt wird von den Empfängern nicht nur länger genutzt, sondern hinterlässt auch einen positiveren Eindruck.
Es lohnt sich daher, in qualitativ hochwertige Geschenke zu investieren, die den Wert und den Qualitätsanspruch des Unternehmens widerspiegeln.
Nachhaltigkeit nicht vernachlässigen
Die Gesellschaft zeigt sich heute stetig als umweltbewusster, sodass auch die Nachhaltigkeit von Werbegeschenken an Bedeutung gewinnt.
Idealerweise bestehen die Werbeartikel somit aus umweltfreundlichen Materialien oder die Produkte zeigen sich in anderer Weise als ökologisch wertvoll. Dies zeigt nicht nur das Verantwortungsbewusstsein des Unternehmens gegenüber der Umwelt, sondern spricht auch die große Zielgruppe an, die verstärkt Wert auf nachhaltige Produkte legt.
Die richtige Platzierung und Verteilung
Die geschickte Platzierung von Werbegeschenken auf dem Messestand kann den Erfolg der Aktion ebenfalls erheblich beeinflussen.
Aus diesem Grund sollten die Werbeartikel so positioniert werden, dass sie leicht zugänglich sind und damit überhaupt erst das Interesse der Messebesucher wecken können. Zudem ist eine zielgerichtete Verteilung an potentielle Kunden oder Geschäftspartner zu empfehlen, um dabei gleich eine persönliche Bindung aufzubauen.
Im Übrigen spielen die Werbegeschenke auch nach der Messe noch eine Rolle. Sie bieten nämlich die wertvolle Gelegenheit, mit den Empfängern in Kontakt zu bleiben. Dies kann etwa in Form personalisierter Dankes-E-Mails oder Angebote geschehen. Dafür müssen bei der Ausgabe der Werbeartikel natürlich die entsprechenden Kontaktdaten erfasst werden.
Die Nachverfolgung verstärkt den Eindruck des Werbeartikels und trägt dazu bei, langfristige und positive Beziehungen aufzubauen. Wichtig ist im Rahmen des Follow-Ups allerdings, die geltenden Datenschutzbestimmungen einzuhalten.
