Lexikon für Unternehmer & Gründer
In unserer heutigen Welt kommt es uns oft so vor, als würden wir die meiste Zeit im Internet verbringen. Das Marketing über Social-Media und die Suchmaschinenoptimierung sind zu den Werbemaßnahmen geworden, auf die Unternehmen einen immer größeren Fokus legen. Daneben wirken analoge Werbemittel beinahe altmodisch. Hat Werbung dieser Art in den Zeiten der Digitalisierung noch …
Paketwerbung von Onlineshops Der Paketversand ist für Webshops nicht nur ein unverzichtbarer logistischer Prozess, er bietet auch vielfältige Chancen für ein effektives Marketing. Der Oberbegriff Paketwerbung umfasst sämtliche Werbemaßnahmen, die im Zusammenhang mit Paketen stehen. Es gibt vielfältige Formen: So können Unternehmen die Verpackungen für Werbebotschaften nutzen. Von großer Bedeutung sind auch Paketbeilagen wie Flyer …
Innovative Werbung für große und kleine Unternehmen: Einsatz von Videos und Filmen Wer im harten Wettbewerbskampf konkurrenzfähig sein möchte, kommt um ausgefeilte Werbemaßnahmen nicht herum. Wer kennt ihn nicht, den Spruch des berühmten Automobilpioniers Henry Ford: „Wer aufhört zu werben, um so Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ Es …
Ein Klassiker, der auch heute noch funktioniert Werbeartikel mit den eigenen Unternehmensdaten oder mit passenden Informationen zur Corporate Identity zu bedrucken, ist seit vielen Jahren in Mode. Wichtig dabei ist, dass die Werbeartikel nicht nur zum Unternehmen, sondern auch zur Zielgruppe passen. Dank moderner Drucktechnologie und spezialisierter Anbieter lassen sich die unterschiedlichsten Gegenstände problemlos und …
Saisonale Werbemittel zwingen zum Spagat: Diese Besonderheiten sind zu beachten Saisonale Werbemittel sind für viele Unternehmen im analogen Handel unverzichtbar. Kunden erwarten eine an die Jahreszeit angepasste Ansprache und honorieren diese. Allerdings bedeutet dies im Umkehrschluss, dass über das Jahr verteilt mehrfach neue Werbemittel angeschafft werden müssen. Dies verursacht höhere Kosten. Für die Firmen gilt …
Bei der Akquise geht es um Kundengewinnung. Man spricht auch von Kundenakquise oder Akquisition. Im Rahmen der Akquise nimmt der Unternehmer Kontakt zu potenziellen Kunden für sein Produkt oder seine Dienstleistung auf und versucht, diese für von seinem Angebot zu überzeugen und als Auftraggeber zu gewinnen. Eine erfolgreiche Akquise kann aus ganz unterschiedlichen Maßnahmen bestehen. …
Unter Neukundengewinnung versteht man sämtliche Maßnahmen, die dazu dienen, einem Unternehmen weitere Kunden einzubringen. Sie stellt eine der wichtigsten Aufgaben einer Firma dar, da sie unter anderem das Fortbestehen des Betriebes dauerhaft sichert. Potenzielle Kunden können dabei für einen bestehenden Markt akquiriert werden oder auch, um neue Zielgruppen zu erreichen. Voraussetzung dafür sind durchdachte Konzepte …
Ein Werbeplan wird in Marketingabteilungen von Unternehmen zur besseren Planung, Strukturierung und Durchführung der Webemaßnahmen genutzt. Er bildet die Werbeziele eines Unternehmens ab und ist darüber hinaus das Instrument zur konkreten Umsetzung der Werbeziele. Mithilfe eines Werbeplans wird Werbung geplant, strukturiert und dokumentiert. Zu den Inhalten eines Werbeplans gehören daher Analyse, Planung, Durchführung und Controlling …
Die Marketing-Mix-Instrumente bilden die vier Säulen einer Marketingstrategie. Die Marketing-Mix-Instrumente bestehen aus Produkt (product), Preis (price), Kommunikation (promotion) und Distribution (place). Abhängig von den englischen Begriffen werden sie daher auch vereinfacht als die 4Ps bezeichnet. Anhand der Marketing-Mix-Instrumente werden die Marketing-Maßnahmen für einen bestimmten Zeitraum entwickelt. Die Mix-Instrumente sind sozusagen der „Werkzeugkasten“ für die Marketer …
Bei der Kommunikationspolitik handelt es sich um eine planmäßige Gestaltung und Übermittlung von Informationen, welche die Adressaten der Kommunikation in den Bereichen Wissen, Einstellung, Erwartung und Verhaltensweise gezielt im Sinne eines Unternehmens beeinflussen soll. Damit ist die Kommunikationspolitik ein wichtiger Teil des Marketing-Mixes eines Unternehmens. Die Kommunikationspolitik wird auch als Marketing-Kommunikation bezeichnet. Kommunikationspolitische Instrumente Die …