Lexikon für Unternehmer & Gründer
In der Marketing-Welt lässt sich eine eindeutige Trendrichtung erkennen, die viel über die Gemütslage der Menschen verrät. Ein Großteil der Bevölkerung möchte selber darüber entscheiden, welche Einflüsse tagtäglich auf sie einwirken und welche nicht. Die Zeiten, in denen man mit Printwerbung und Direktvertrieb auf Kundenseite etwas bahnbrechendes erreicht hat, scheinen gezählt zu sein. Viel zu …
Bei der Kommunikationspolitik handelt es sich um eine planmäßige Gestaltung und Übermittlung von Informationen, welche die Adressaten der Kommunikation in den Bereichen Wissen, Einstellung, Erwartung und Verhaltensweise gezielt im Sinne eines Unternehmens beeinflussen soll. Damit ist die Kommunikationspolitik ein wichtiger Teil des Marketing-Mixes eines Unternehmens. Die Kommunikationspolitik wird auch als Marketing-Kommunikation bezeichnet. Kommunikationspolitische Instrumente Die …
